2018年4月，在新文创生态大会的年度发布会上，腾讯正式宣布将“泛娱乐”战略理念升级为“新文创”，旗下动漫、影业、文学、电竞、游戏等五大与知识产权（IP）密切相关的业务版块都将开展基于这一理念的探索，打造兼具产业价值与文化价值的IP。
7月初，北京，三里屯红馆，一场手机游戏发布会正在举行。亮丽的主持人、身着T恤的公司高管、歌手、女团和cosplay，都已准备就绪，预备登场。
所发布的手游名叫《云裳羽衣》，是2018年西山居和腾讯游戏联手打造的3D恋爱换装手游。在时间点上，恰好成为新文创生态大会后腾讯发布的重量级游戏产品，业界对《云裳羽衣》给予了超出寻常的关注。
用游戏的形式促进文化传承
在发布会开始前，细心的嘉宾就发现，会场并没有布置灯光秀，而是在视觉上特意突出舞台中央的轻纱和花枝造型。除此之外，在台下还端坐着一位儒雅学者，引人注目。
随着西山居首席执行官郭炜炜的登台，围绕着《云裳羽衣》的谜题被一一解开。他介绍说，《云裳羽衣》在上线之初已成功与国内顶级文博机构达成合作协议，将多件国家级文物的形象元素植入到游戏之中，将中华文化与游戏进行巧妙融合。
会场内的那位学者嘉宾，正是湖北省博物馆馆长方勤，当他登台讲述起这次合作的渊源时，特意强调，此次合作为的是能够让更多文物“活起来”，让年轻人成为弘扬和传承中华优秀传统文化的主力军。
腾讯互动娱乐市场总监周大亮也在发言中表示，《云裳羽衣》使用了多项游戏领域革命性的技术方式为用户带来不同往常的游戏体验。同时，这款游戏也将开放资源和平台，吸引更多玩家、机构来共同参与内容创作。
这样的合作并不是巧合，据了解《云裳羽衣》的设计初心便是用游戏来传承和演绎中华传统文化。6月11日，也就是游戏上线前两周，在巴黎卢浮宫举办的《感知中国：中国文博创意作品海外巡展》上，《云裳羽衣》与湖北省博物馆合作的创意作品，与来自故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、恭王府博物馆、成都博物馆的展品同台展出。借助AR和人脸融合技术，当观众用手机扫描湖北省博物馆镇馆之宝的“青花四爱图梅瓶”，就可以展示出根据其风格设计的服饰，如果上传头像，还能生成亲自试穿的虚拟效果图。
《云裳羽衣》进入世界文化殿堂进行展出，这对背后的开发者是莫大的鼓励。
新文创势不可挡
《云裳羽衣》的文化系列合作“云裳格物——衣橱里的国宝”发布后，这一合作理念被《云裳羽衣》的玩家深度认同和期待，正如一位玩家留言所说：“不仅是在玩游戏，还在传承文化，瞬间形象高大了”。
据了解，《云裳羽衣》也早在设计阶段就已与中国文化遗产研究院、中国文物保护基金会以及腾讯基金会三方携手，在游戏内定制长城特别版本，将长城四个著名关卡以游戏的形式进行演绎。以长城为主题的特别版本正在设计制作之中，预计很快将与玩家见面。
可以看出，《云裳羽衣》的发布，已经体现了腾讯新文创的影响。此次以游戏来结合国宝文化的跨界联动，可以视为对“新文创”的各个关键点——IP“产业+文化”的二元价值、文化主体协作、用户体验丰富立体、运用前沿科技等进行了诠释。
此次《云裳羽衣》与文博机构的跨界联动，仿佛看到了游戏跨界探索的更多可能。“新文创”对于游戏而言，虽然只是刚刚开始，但也许已势不可挡。
